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欧博在线官网:打破刻板印象,报喜鸟要为年轻人缔造个性化的商务男装

admin2020-09-2832

皇冠足球:牛奶被倒入河里、蔬菜卖不出去、养猪户损失近340亿元!疫情下,这里的农民处境艰难!未来或更糟...

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9月22日,海内着名高端男装品牌报喜鸟在杭州良渚文化艺术中心公布了2020年秋冬新品大秀,并正式推出与中国先锋设计师品牌PRONOUNCE互助的联名系列“无限喜”。身着报喜鸟20秋冬新款洋装的品牌全新代言人张若昀莅临当天流动现场,与众嘉宾一同观秀。

“无限喜”的灵感来源于中国文化中“囍”字背后的美妙寓意,而在报喜鸟的品牌基因中,“喜”字亦是其焦点的文化元素。PRONOUNCE设计师周俊和李雨山便实验在设计过程中将中国民族文化与报喜鸟这个具有代表性的中国品牌结合起来,同时融入PRONOUNCE品牌基因中的“∞”无限元素,表达一种带来无限希望、幸运和福气的设计理念。

“正在成为主流消费群体的80后90后消费者是对中国民族文化异常认同的一代人,我们这次推出的互助系列也是以一种新的形式把传统中国文化中的民族元素应用到服装上。”报喜鸟董事长吴志泽在接受第一财经采访时示意,“双喜的对称图形也像是‘男子’报喜鸟与‘男孩’PRONOUNCE之间,一次关于发展的对话,寓意着对未来的期许是无限的,对美妙的希冀是无限的。”

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这一代年轻消费者要比以往任何一代人都加倍成熟,他们懂时尚和品牌,有个性和审美,会展现和表达。吴志泽发现“时代已经发生了伟大转变”,主流的年轻男性消费群体正在重新界说自己对商务男装的需求,例如修身的剪裁、恬静的面料、应对多样化的场所……成为了更为普遍的诉求。这也是为什么报喜鸟从今年最先在年轻化、时尚化方面睁开了一系列迭代升级的行动,无论是与先锋设计师品牌互助,照样替换全新的品牌代言人,都是在实验重新的角度与年轻人睁开对话,关注、明白并知足他们对商务男装的期待和需求。

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除此之外,报喜鸟还在产物品质、生产工艺、品牌形象、相同对话方式等多个维度睁开升级,实验打破年轻一代消费人群对商务男装的刻板印象。例如团结面料供应商开发独占面料,在保证商务西装穿着恬静性与功能性的基本需求以外,还能够兼顾正装制服及一样平常穿着等多种应对场所。借助面料与设计消解商务男装在休闲与商务需求之间的界线,报喜鸟完成了一场针对多场所功能型洋装的伟大刷新。

“1990年代是品牌为王,2000年代是渠道为王,今天则是产物为王。这也是为什么我们提出了产物‘三高一新’的战略,也就是高科技、高品质、高性价比以及不停创新。”吴志泽对第一财经说。

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除了运动型、抗菌型等创新面料的应用以外,报喜鸟多年来还确立起了一项品牌的焦点优势,即掌握跨越1亿中国男性的体型大数据。通过对每位主顾不少于13个部位数据的采集,报喜鸟凭据对中国男性体型特征的剖析研发出了8种体型版型,更适合中国人体型穿着。同时,所有订制的西装都能够借助报喜鸟智能制造这一更为高效的供应链管理体系完成下单、生产、交付的全过程。“高科技的面料和装备,高科技的智能化制造的应用,最终都应该落到产物上,让产物自己具有科技感。”吴志泽注释说,“女装更看重名目,而男装更看重的则是品质工艺。”相比过往一套男士西装动辄两三万元的订价,报喜鸟还重新制定了针对年轻消费者产物线的订价计谋,降低了高端商务男装的入门门槛。

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39岁的报喜鸟正在实验用一种全新的品牌形象走入年轻人的视野。据吴志泽透露,从今年年初最先,报喜鸟集中推进了一波品牌重塑设计。不仅替换了全新的品牌VI设计,还对大量的现有实体门店举行升级革新,“以一种能够与年轻人睁开对话的形式重新设计店肆形象”。在渠道方面,报喜鸟还设计缩减传统百货渠道,并加速推进渠道向线上转型。事实上,这次秋冬新品公布流动报喜鸟就通过天猫“Tmall China Cool”同步介入2020巴黎时装周,将新品以更快和有用的方式展示给消费者。吴志泽示意“年轻人永远是消费者市场的主流,这意味着品牌永远都要不停地向下一个阶段的年轻化迭代升级,才气一直保持在市场上的竞争力”。

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品牌转型战略的功效直接反映到了报喜鸟的财报显示上。即便在今年上半年受到新冠疫情袭击的影响,报喜鸟2020年上半年度实现的营业收入到达13.7亿元,归属于母公司所有者净利润为1.16亿元,同比增进3.98%。其中,扣除非经常性损益后的净利润到达8826.32万元,同比增进27.45%。与此同时,公司线上营业收入也较上年同期增进37.53%,线上营业占销售的比重较上年同期提升5.5个百分点。

这一切都跟疫情时代报喜鸟努力推进线上营业有关。据吴志泽先容,报喜鸟除了加大了天猫、京东的销售力度以外,还发动全体员工增强微信微商城的全员营销。除了向消费者赠予防疫物资以外,报喜鸟还为他们购置的商品提供送货上门服务。“从疫情发生到现在,我们一直在不停追随市场转变调整应对措施,这也是为什么我们上半年依旧获得了利润的正增进,而未来在历久的疫情影响下,我们也将继续推进加倍稳健的增进计谋。”他示意。

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